在本系列文章的第一部分“搜索引擎对访问量的贡献率有多大一文中，营销推广新察看的统计结果表明，搜索引擎对访问量的贡献率达到25.5%，其中谷歌是用率高多的中文搜索引擎。下面要讨论的一个主题是：用户一般用什么关键字来检索互联网营销？ 常见的互联网营销关键字??要检索一个特定的商品，商品名字、品牌名或者厂家的名字可能是主要的关键字。关于互联网营销的关键字，大家前面已经说过，统计的基础是针对介绍《互联网营销基础与实践》一书的网页，你可以将此书看作为一个商品，但与一般商品有什么区别之处在于，作为一个常识商品，用户事先并可能不是为了知道该商品而检索，更主要在于知道互联网营销常识，因此在一定量上也反映了读者通过搜索引擎知道互联网营销有关常识的方法。
本文写作的初衷是统计出用率高的一些关键字供参考，但事实证明做到这一点非常困难，由于统计结果表明，读者所用的关键字分散性非常大，尽管记录下来的关键字将近300个，但重复用率比较高的关键字并不多。为了能反映出互联网营销关键字的一般特质，大家对一些关键字进行合理分类，马上含有共性的一些关键字用一个共用的词语来代表(详细说明附后)，尽管这类经过分组后的关键字并不完全是读者所用的准确的词语，但仍然可以得出一些有价值的信息。 关键字 用比率互联网营销基础 11.0% 下载 9.6% 互联网营销 7.8% 课程 7.3% 营销环境 6.0% 营销管理 4.6% Email营销 3.7% 办法 2.8% 案例 2.3% 评价(评估)2.8% 所有包括“互联网营销”的关键字30.7% 资料来源：营销推广新察看，2002年5月金昌互联网优化 金昌：??(1)互联网营销基础：包含“互联网营销基础”、“互联网营销基础与实践”、“《互联网营销基础与实践》”、“互联网营销基础与实践下载”等；??(2)下载：包含“营销课程下载”、“互联网营销课程下载”、“互联网营销课程免费下载”、“营销电子书下载”等与互联网营销和下载有关的关键字；??(3)互联网营销：即用户用的是关键字本身就是“互联网营销”，没与其他词语组合；??(4)课程：包含“互联网营销+课程”、“互联网营销课程下载”、“互联网营销基础课程”等；??(5)营销环境：“互联网营销环境”、“营销环境剖析”、“企业品牌营销环境剖析”等；??(6)营销管理：包含“互联网营销管理”、“营销管理电子书”等；??(7)Email营销：包含“E|mail营销”、“邮件推广”、“e|mail营销”等拼写方法；??(8)办法：包含“互联网营销的办法”、“互联网营销常用办法”等??(9)案例：包含“互联网营销成功案例”等；??(10)评价(评估)：包含“互联网营销成效评估”、“公司网站评价”等。 互联网营销关键字的特征??通过跟踪剖析，大家发现互联网营销关键字有下列特征：
(1)分散性
在进行关键字统计之前，笔者曾主观地觉得，“互联网营销”可能是检索互联网营销有关网页常见的关键字，这在某些搜索引擎中的确这样，但事实上，读者用“互联网营销”这一关键字的比率远没想像的高，仅为7.8%。依据上面的统计结果可以看出，真正通用的互联网营销关键字并不多，总是是互联网营销与其他各种词语的组合，但其核心内容与“课程、下载、理论、办法、案例、管理”等有关，所有包括“互联网营销”的关键字也只有30.7%。
(2)专业性 因为“互联网营销”是一个通用词语，在谷歌中的检索结果有将近10万条，要想找到全部满足自己需要的信息并不是易事，因此用户愈加趋于用一些专用的词语或者几个关键字的组合。同时，从用户更倾向于用谷歌搜索引擎的现象也可以看出，专业用户更多一些，因此总是用更具个性化的关键字，这也是导致互联网营销关键字分散的一个重要原因。
(3)针对性公司网站制作
与互联网营销关键字的分散性相对应的是其针对性，即用户所使用的关键字总是针对某种具体的互联网营销推广技巧，如“网上商店营销推广方案”、“互联网社区推广”、“网上商店营销推广方案”、“小型公司网站建设”、“会员制营销”。互联网营销关键字的针对性也是专业性的一种表现形式，说明有更多专业人士用专业的方法来研究和参与互联网营销实践，这是一个好的现象。
[Page]尽管互联网营销的关键字非常分散，大家也不必为此感到失望，也说明专门迎适用户的兴趣来设计关键字其实成效并不明显，关键的是在网页中提供丰富的、真正有价值的内容，如此，无论用户通过什么关键字来检索，其核心思想都不外乎各种互联网营销的定义、办法、方法、案例和成效等方面，一个专业的网站被检索到的可能性一直比较高的。
